Não é de surpreender que o artigo mais lido de Gestão LexLatin tenha sido “O que significa ter um bom perfil profissional digital?” de Lorena Borgo.
Isso não quer dizer que temas como legaltech, produtividade, remuneração de sócios e venda de serviços profissionais não sejam tão ou mais importantes que o marketing digital e que é necessário entender o papel que desempenham no desenvolvimento de melhorias ou novos processos a incorporar nos escritórios a fim de que sejam administrados com uma clara visão de negócio.
Em minha opinião, as redes sociais são de interesse para a profissão jurídica porque sua utilização é importante para que o advogado desenvolva sua marca pessoal e construa uma rede de contatos. Mas isso é uma decisão do profissional, independentemente da posição que ocupa no escritório do qual faz parte.
As redes são de igual interesse para os profissionais que exercem e fazem parte das gerências jurídicas ou que atuam individualmente. Por que? Porque foi demonstrado que as redes funcionam para os advogados e que estas se converteram em um meio para que os escritórios ou os profissionais individualmente desenvolvam uma estratégia de marketing digital para posicionar sua marca, seja como instituição ou no pessoal. A decisão do profissional de construir sua marca é pessoal.
Outra razão pela qual esses temas são muito lidos deve-se ao fato de que um importante segmento dos nossos assinantes e leitores representa as novas gerações e, como sabemos, os millenials são mais versados no uso de ferramentas tecnológicas e as redes são seu meio de comunicação.
A pandemia nos privou de ter encontros presenciais com clientes, contatos e relacionamentos existentes e impediu, inclusive, de termos a oportunidade de fazer novas relações. Assim, as redes, juntamente com as plataformas virtuais nas quais são desenvolvidos encontros e reuniões, têm sido um instrumento para a concretização deste objetivo do qual fomos privado desde o início de 2020 até hoje. É nessas horas que timidamente estão voltando a acontecer reuniões ou eventos presenciais.
Agora, para construir sua imagem como profissional, é preciso entender as regras do jogo das redes: pesquisar qual ou quais são as mais adequadas para desenvolver sua marca e a do seu escritório e quais técnicas usar. Se você realmente deseja ter sucesso na construção da sua marca e do seu escritório, deve definir uma estratégia e trabalhar com profissionais dentro ou fora dele que o apoiem no alcance do objetivo desejado para que você se diferencie dos demais, destacando claramente sua expertise, experiência e o valor agregado que você gera na prestação de seus serviços.
A forma como você se apresenta e como conta sua história nas redes leva você a construir um perfil digital sólido que fará a diferença, o que inclusive você pode levar para que se incorpore no seu perfil publicado na página do seu escritório.
*Fernando Peláez-Pier é diretor do LexLatin e editor do Gestão LexLatin
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