A Etsy, um site de comércio eletrônico americano de artigos únicos e criativos, entrou ao mercado brasileiro ao adquirir a Elo7, uma plataforma dedicada à compra e venda de produtos feitos à mão, por R$ 1,1 bilhão (US$ 217 milhões em 29 de julho).
A Elo7 continuará operando a partir de São Paulo de maneira independente e será dirigida pela sua equipe atual, aproveitando a experiência que compartilham ambas na área de produtos, marketing, tecnologia e atenção ao cliente.
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O encerramento desta negociação foi anunciado em 6 de julho, onde a Fenwick & WEst LLP - Estados Unidos (Nova York, São Francisco, Santa Mônica, Los Angeles e Shangai) e Bronstein Zilberg Chueiri & Potenza Advogados (São Paulo) assessoraram a compradora. O J.P. Morgan ofereceu assessoria financeira à empresa.
O Gunderson Dettmer Stough Villeneuve Franklin & Hachigian (Nova York e Vale do Silício) e o KLA-Koury Lopes Advogados (São Paulo) aconselharam a Elo7.
“A Elo7 é a Etsy do Brasil. Ambas têm propósito e modelo de negócios semelhantes”, disse Etsy, confiante de que esta aquisição a ajudará a se estabelecer na América Latina, onde até o momento não possui uma base de clientes significativa, por isso é importante aproveitar o potencial do setor de e-commerce brasileiro. Recentemente, a empresa, que comercializa desde peças artesanais exclusivas até itens vintage, adicionou ao seu portfólio o aplicativo do mercado da moda inglês Depop que inclui também o Reverb, marketplace de instrumentos musicais. A Etsy está sediada em Nova York, onde foi fundada em 2005.
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Fundada em 2008 e com sede em São Paulo, a Elo7 oferece uma plataforma de comércio eletrônico especializada em produtos com direitos autorais que está qualificada como um dos 10 melhores sites de e-commerce do país. A loja oferece roupa, sapatos, acessórios, produtos para casa, móveis e presentes.
Assessores jurídicos
Assessores da Etsy, Inc.:
- Fenwick & West LLP – Estados Unidos (Nova York, São Francisco, Santa Mônica, Los Angeles e Shangai): Sócios Ken Myers, Lynda Twomey e Bomi Lee. Associados Tarra Theisen, Sawyer Li e Christina Kwak.
- Bronstein Zilberberg Chueiri & Potenza Advogados (São Paulo): Sócio fundador Guilherme Peres Potenza. Sócios Adriana Rollo, Evelyn Rolo, Marcelo Terzini Perez e Vivian Tito Rudge. Associados Flávia Kasai, Paula Bobrow e Rafael Crisafulli. Advogada Laura Parolin.
Assessores da Elo7 Serviços de Informática S.A.:
- Gunderson Dettmer Stough Villeneuve Franklin & Hachigian (Nova York e Vale do Silício): Sócios Adan C. Muller, Aaron Rubin, Jaime L. Narayan e Romica Singh. Conselheiro Billy Kwon. Associados Alex Khachaturian, Donovan Westbrook, Carolina Zanolo e Eduarda N. Tavares.
- KLA-Koury Lopes Advogados (São Paulo): Sócios Karin Alvo e Victor Polizelli. Associados Mario Fioratti Neto, Mariana Maduro e Eduardo Bouwman.
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