A Yara Brasil Fertilizantes, empresa de nutrição de cultivos, comprou 14% das ações da Rede Agro Fidelidade e Intermediação (Orbia). Com a entrada da Yara, a Bayer e Bravium reduzem sua participação acionária na Orbia, passando a deter 68,8% e 17,2% das ações, respectivamente. O valor da transação não foi divulgado.
Nessa operação, encerrada em 18 de março, a Yara foi assessorada pelo Veirano Advogados.
A Orbia e a Bayer contaram com a assessoria do Mattos Filho, Veiga Filho, Marrey Jr e Quiroga Advogados, que auxiliaram na negociação do acordo.
A Orbia é a plataforma para tudo que envolve o agronegócio e se tornou o principal marketplace do Brasil para a agricultura, com mais de 240 distribuidores e cobertura nacional de insumos como pesticidas, sementes e fertilizantes.
“A entrada da Yara em nossa estrutura corporativa fortalece nossos planos de expansão e nos tornarmos o principal parceiro digital dos agricultores. Este é outro grande passo em direção à digitalização de campo, um movimento que ganhou força nos últimos dois anos. E a Orbia tem sido o fio condutor que conecta todos os players do agronegócio em um único ambiente”, explica Ivan Moreno, CEO da Orbia.
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A Orbia também possui o maior programa de fidelidade do agronegócio brasileiro e conta com aproximadamente 190 mil usuários cadastrados e parceiros líderes de mercado em seu segmento, como Bayer (pesticidas), Yara (fertilizantes), Boehringer-Ingelheim (saúde animal) e Bunge (originação de grãos).
A Yara vai ingressar como sócia no Loyalty, esse programa de recompensas para fertilizantes no Brasil que dá pontos aos clientes que escolhem seus produtos. Segundo a empresa, a categoria de fertilizantes é bastante relevante no carrinho de compras do produtor, então a sinergia entre pesticidas e sementes, fertilizantes e todos os demais parceiros permite que os clientes acumulem ainda mais pontos, proporcionando mais benefícios e agregando valor ao seu negócio.
Fundada na Noruega em 1905 para solucionar a então emergente crise da fome na Europa, a Yara está atualmente presente em todo o mundo, com mais de 17.000 funcionários e operando em mais de 60 países com um objetivo comum: ser a empresa de nutrição de cultivos do futuro. No Brasil, a Yara está presente em todos os principais polos agrícolas – possuem 5 unidades de produção de fertilizantes e unidades de mistura em mais de 20 cidades.
Assessores jurídicos
Assessores da Yara:
- Veirano Advogados: Sócio Diego Lerner. Associados Paulo Pasqual e Graciana Campos.
Assessores da Orbia e Bayer:
- Mattos Filho, Veiga Filho, Marrey Jr e Quiroga Advogados: Sócios Michelle Marques Machado e Stephen Charles O'Sullivan. Advogados Paulo César Luciano Junior, Juliana Sanchez Innocente Guedes de Camargo, Scylla de Moraes Barros Fucs, Noboro Nishimoto Junior e Vitor Luz Moreira.
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