Copa do Mundo Catar 2022: Propriedade intelectual em campo

Esta semana encerra-se a fase de grupos da Copa do Mundo Catar 2022, um dos eventos esportivos (se não o primeiro) que mais chama atenção no mundo e que, como espaço perfeito para promover marcas de todos os tipos (além de ser uma própria marca registrada) é também o espaço ideal para entender um pouco melhor quais são as principais consultas feitas por anunciantes, empresas e clientes de escritórios de advocacia sobre propriedade intelectual.

Uma das perguntas mais comuns que os especialistas em PI recebem refere-se à viabilidade de realizar campanhas publicitárias, ações de marketing em tempo real, promoções, concursos e sorteios, peças publicitárias e campanhas em redes sociais, entre muitas outras, sem infringir direitos da FIFA, seguidas de consultas referentes a todas as situações que possam envolver a utilização de elementos sujeitos a direitos de propriedade intelectual ou direitos de imagem da Federação ou de terceiros.

"Especificamente, essas consultas envolvem um pronunciamento sobre a legitimidade ou não de certas ações de marketing ou publicidade, e se alguns usos podem ou não estar sujeitos a uma exigência de autorização prévia da FIFA ou de terceiros", diz Federico Fischer Castells, sócio da Fischer Abogados, do Uruguai.

Além disso, as empresas se deparam com questões mais “inocentes”, como, por exemplo, se é possível usar marcas associadas à Copa do Mundo, quais as repercussões do uso não autorizado de marcas de propriedade da FIFA, qual a possibilidade de usar o nome do país-sede da Copa do Mundo como referência associada a marca comercial de empresas que não sejam patrocinadoras oficiais, se é possível o uso de camisas ou emblemas oficiais de jogadores ou seleções em eventos públicos e qual o limite de atuação no âmbito legal para evitar infrações por uso não autorizado, explica Ninoshka Urrutia, sócia do Consortium Legal Guatemala.

Os conselhos que os especialistas devem dar surgem da consciência crescente de que os direitos de PI, embora intangíveis, estão sujeitos à lei e ao uso correto, e a FIFA, como outras instituições, como o Comitê Olímpico Internacional ou a Liga Nacional de Futebol, tem o direito de iniciar ação legal contra aqueles que infringem seus direitos.

Tudo decorre da necessidade de boas práticas no âmbito da propriedade intelectual e industrial e da concorrência leal, sobretudo perante uma entidade extremamente zelosa da sua PI, ao ponto de criar regulamentos temporários, com autorização dos governos, para proteger a si mesmos e seus filiados e patrocinadores oficiais durante seus eventos, uma vez que garantir a exclusividade no uso de sua PI e signos distintivos é parte essencial de seu esquema de licenciamento comercial.

Dito isso, quais são as violações mais comuns e como evitá-las?

Suzanne de Tablas, sócia do Consortium Legal El Salvador, aponta como infrações mais comuns o uso indiscriminado de marcas e logotipos da FIFA em atividades publicitárias e promocionais que presumem um vínculo comercial com a Federação.

"Há também usos não autorizados da imagem dos jogadores de cada equipe, a transmissão de jogos sem autorização e, finalmente, a falsificação de mercadorias oficiais, especialmente as camisas dos países participantes."

Pirataria ou falsificação de produtos oficiais e casos em que uma empresa se faz passar por patrocinador oficial são, segundo Fischer, delitos “claramente intencionais”, embora “infrações resultantes de negligência ou desconhecimento sobre o alcance dos direitos de propriedade intelectual da FIFA e o que são seus usos legítimos", como quando há usos de PI em marketing em tempo real que ultrapassam os limites da concorrência leal porque as empresas "muitas vezes criam e publicam conteúdos nas redes imediatamente (e sem a devida autorização legal prévia) que podem envolver infrações".

Inocentemente, também são feitas publicações sobre eventos sujeitos a direitos de terceiros ou associando imagens de jogadores a determinada marca ou empresa.

"Outro exemplo, no mundo físico, pode ser o de uma empresa com estabelecimento comercial que considere uma boa prática decorar ou ambientar o cenário com emblemas ou letreiros oficiais da FIFA, sem autorização ou vínculo com a organização", o advogado aponta.

Para evitar a violação dos direitos de propriedade intelectual da FIFA, Sandra Amaya, associada sênior do Consortium Legal Honduras, recomenda revisar as diretrizes da FIFA e aprender sobre questões importantes, como as regras de marketing e publicidade para cada evento esportivo, "incluindo o que fazer e o que não fazer que regem empresas terceirizadas para o devido respeito à PI.”

Da mesma forma, é importante identificar os procedimentos para obtenção de autorizações oficiais de uso de marcas, retransmissões, direitos de imagem etc., estabelecer políticas de comunicação prévia entre os departamentos de marketing e jurídico das empresas para evitar infrações e contar com a assessoria jurídica externa de um especialista.

Fischer acrescenta que, para evitar infrações, "é importante que as empresas estejam primeiro cientes da lista e extensão do portfólio de direitos de propriedade intelectual da FIFA", já que as empresas muitas vezes desconhecem as marcas registradas ou direitos autorais que a FIFA pode ter protegido ou criado em torno do evento. “Diante de casos de usos específicos, por exemplo, em ações publicitárias ou de marca, é aconselhável a realização de uma análise jurídica prévia (despacho) para detectar e minimizar situações que possam gerar contingências jurídicas”.

O que é permitido informar?

Uma quantidade extraordinária de informações e filmagens também é gerada durante eventos esportivos da mídia, que muitas vezes infringe propriedade intelectual de terceiros, geralmente de forma inocente. Agora, com o surgimento das mídias alternativas e da Internet, multiplicam-se as ocasiões em que os bens intangíveis da FIFA e de outras organizações internacionais são usados ​​de forma inadequada.

No caso de querer fazer uma cobertura jornalística ou informativa adequada, os passos a seguir são muito simples.

“Nos casos de canais de informação, na maioria das legislações sobre Direitos Autorais, encontramos como limitação a tal direito a autorização para que a informação do evento atual possa ser reproduzida ou comunicada na medida justificada pela finalidade informativa”, expõe Darliss Gordon, sócia do Consortium Legal Nicarágua.

É por isso que os canais informativos, amparados na exceção que a lei dá aos telejornais, transmitem fragmentos das partidas que constituem abuso do direito exclusivo das empresas com licenças oficiais ao ultrapassar os limites máximos recomendados.

“Em todo caso, e especialmente quando se trata de canais que não são meramente informativos (como canais de entretenimento), é recomendável evitar uma associação comercial com a FIFA usando sua PI e direitos autorais sem autorização”, conclui Fabiola Sáenz, associada sênior do Consortium Legal Costa Rica.

O importante é lembrar que cada uso de PI que é feito em programas informativos ou de entretenimento deve ter uma finalidade noticiosa ou referencial coberta pelas normas que regulam os usos lícitos do PI em cada jurisdição. “Os casos que podem gerar maiores discussões ou dúvidas", especifica Fischer, "referem-se a usos que podem ter conteúdo comercial ou criar um vínculo entre uma empresa e o evento".

A estratégia da FIFA implica “por um lado, uma atividade de obtenção e manutenção de direitos antes do evento e, por outro lado, e mais próximo do evento e durante, a monitorização e vigilância de utilizações não autorizadas do seu IP por terceiros", continua Fischer, uma vez que, quando detectam utilizações não autorizadas, iniciam ações extrajudiciais através de cartas de advertência ou cessação de utilização, "podendo a FIFA recorrer a todos os mecanismos legais (judiciais e administrativos) que o ordenamento jurídico de cada jurisdição concede a você como titular de direitos de PI em caso de situações de infração.”