Propriedade Intelectual: Quando uma marca é copiada

A imitação não é mais uma recriação do presunto que acompanha a arepa venezuelana, mas sim uma cópia quase perfeita da embalagem e marca/Unsplash
A imitação não é mais uma recriação do presunto que acompanha a arepa venezuelana, mas sim uma cópia quase perfeita da embalagem e marca/Unsplash
Rosa Ramos, editora de Propriedade Intelectual, nos conta sobre produtos que baseiam o seu sucesso na venda de nostalgia
Fecha de publicación: 05/08/2022

As comidas e lanches venezuelanos, como os de cada nação, são acompanhados por uma série de produtos que são marcados a fogo nos costumes e esses costumes acompanham aqueles que emigraram nos últimos anos. Deixando de lado todos os fenômenos que derivam da debandada nos países que nos recebem, sobressai a nostalgia dos nossos próprios sabores. É essa nostalgia que tem levado vários empresários – sejam eles venezuelanos ou de outras nacionalidades – a criar produtos que imitam os tradicionais em outras fronteiras para explorar esse crescente número de novos consumidores.

 

Mas às vezes essa imitação não é mais uma recriação da bebida gelada que se toma no lanche ou do ponqué que se come no meio da manhã ou do presunto que acompanha a arepa venezuelana, mas sim uma cópia quase perfeita da embalagem e uma marca que é produzida para o mercado local e que consegue enganar aqueles que estão desesperados para experimentar no exterior o que comiam no seu país.

 

Os venezuelanos podem fazer uma lista relativamente longa de marcas plagiadas fora de nossas terras, destas, a última que gerou polêmica no país é Diablichos, um presunto feito na Espanha pela empresa Pacific Group, que também produz Diablitos, outro presunto que —como a primeira— imita uma marca que se vende na Venezuela desde 1896 e que apela à nostalgia de quem a comeu antes de emigrar e agora vive na Europa, onde as vendem várias lojas virtuais especializadas em produtos latino-americanos.

 

Embora a Diablichos tenha sido registrada na Espanha em novembro de 2019, com a mesma identidade gráfica do produto plagiado, só na primeira semana de junho a Alimentos Difresca, empresa venezuelana que produz sob licença da Underwood Diablitos (a marca original), soube sobre seu imitador, que —embora seja vendido há vários anos na Europa— acaba de “atravessar o oceano” para ser vendido na Venezuela, onde os paladares locais descobriram o engano. Isso levou a empresa nacional a emitir um comunicado condenando “qualquer cópia que busque confundir os consumidores”.

 

Underwood é uma das marcas mais antigas do país: Trazida em 1896, depois que o então presidente provou, em uma visita aos EUA, o Underwood’s Deviled Ham rapidamente se tornou um favorito do público. A marca começou a ser produzida localmente em 1961.


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Assim como Diablitos, outras marcas venezuelanas foram copiadas, como a margarina Mavesa, de propriedade das Empresas Polar, o maior conglomerado de alimentos do país, e comercializada na Espanha, Chile, México e Peru como Nata Criolla Mavesa em uma embalagem que copia sua identidade gráfica. Mas não só a Polar teve que reivindicar cópias de suas marcas registradas em outras fronteiras, a Parmalat Venezuela também teve que fazê-lo, que alegou que no Chile, Peru, Colômbia, EUA., Espanha e Portugal vendem as bebidas RikoMalt e El Chichero, assim como o leite em pó La Campiña. A empresa que plagiou suas marcas?: Dairybrands SPA.

 

A Polar também teve que tomar medidas legais em outros países porque foram registradas marcas imitadoras para o seu chocolate em pó Toddy, o queijo derretido Rikesa, farinha de milho PAN. A farinha de milho Juana (típica da Venezuela) tem seu imitador no que é produzido pelo Pacific Group, que também registrou as marcas Anís Cartujo, Taco, Café Fama de América e Panqué Once Once e lançou uma marinada completa Juana, copiando o design da marca original. Juana de Origen é o nome dado a esta marca guarda-chuva (registrada no Escritório de Propriedade Intelectual do Reino Unido em 2017) que também identifica sanduíches de goiaba, folha de bananeira e casabe.

 

Apesar de seu registro ter sido algo fraudulento no caso de Juana, os proprietários do Pacific Group alegaram que essa marca havia falido na Venezuela quando a introduziram, então seu registro é legal. Tudo é legal porque as marcas em que se baseiam (pelo menos no caso do Pacific Group) não foram estabelecidas na União Europeia, mas legalidade não significa legitimidade e essas marcas não são legítimas. O plágio é inquestionável e também irrespondível.

 

Para Antonio Planchart, representante legal das Empresas Polar, esse tipo de violação de marca ocorre porque não há apenas uma exploração das recordações de quem emigra, mas também um aproveitamento do nome para explorar as necessidades de expansão de empresas como a Polar quando se internacionalizam . São "as pessoas que começam a registrar esses nomes e depois, quando a empresa original quer entrar no mercado, procuram negociar", disse ao Yahoo Notícias. De fato, Pacific Group e Dairybrands têm a lei do seu lado, embora a ética não desempenhe um papel nisso, ambos têm o direito de usar a marca e as licenças sanitárias correspondentes nas jurisdições onde comercializam sua produção.

 

Fora os arrependimentos, a chave está na lei. Isso nos lembra Asdrúbal Gómez, advogado venezuelano e sócio-gerente da Themis Consultores, que enfatiza que “existe o princípio da territorialidade no direito de marcas, que estabelece que quando você registra uma marca em um determinado território, ela estará protegida ali; então, saber o que fazer depende das circunstâncias, pois se as marcas imitadoras estão sendo exploradas ou usadas em um local onde a original não está registrada, e não podem ser consideradas uma marca conhecida entre os consumidores, então são poucas as chances de tomar medidas contra os infratores”.

 

Do ponto de vista ético e de concorrência desleal, Gómez considera que “há uma exploração da reputação alheia, porque essas pessoas que produzem esses bens neste território estão identificando seus produtos com marcas que seu público potencial compraria pelas recordações, porque eram produtos que consumiam na Venezuela. Essas pessoas não venderiam sem se aproveitar da goodwill e da reputação que essas marcas criaram.”

 

Este caso e outros de aproveitamento de marcas venezuelanas em outros países não são mais que uma discussão ética, que Gómez simplifica da seguinte maneira: “É se aproveitar de todo o trabalho que fizeram essas empresas por muitos anos, portanto - como uma opinião - errado”.

 

Embora empresas bem estabelecidas na Venezuela estejam lidando agora com o roubo de suas marcas no exterior, este país não é estranho a imitações, pirataria e plágio de marcas estrangeiras. Ironicamente, a nação lidou com a abertura de vários negócios que se beneficiaram do nome e reconhecimento de empresas estrangeiras, como é o caso da violação de marca registrada que a Starbucks sofreu em Caracas em dezembro de 2021, quando um supermercado chamado Yeet! abriu uma cafeteria com o logotipo e identificação da empresa americana e do seu We Proudly Serve, sem ter autorização para tal.


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O boom e a vida deste Starbucks foi tão curto quanto viral. Pouco tempo se passou desde que a primeira menção foi feita no Twitter e outras redes sociais sobre o novo local até que este fosse o principal assunto que foi falado no "twitterzuela" por dias, até que, finalmente, descobriu-se que os donos do Yeet! violaram o acordo que firmaram com a marca para comercializar em Miami, transferindo ilegalmente suas operações para Caracas. A conclusão do roubo de identidade foi uma carta de Cease and Desist da Nestlé e o fechamento abrupto das instalações menos de uma semana após o primeiro tweet.

 

Mas este não é o único caso de roubo de marca que ocorreu na Venezuela. Este país, imerso em uma conhecida crise e profunda corrupção que enfraqueceu o quadro institucional, tornou-se uma espécie de paraíso não só para produtos piratas, mas também para lojas falsas: bem conhecido é o Walmart que abriu em Puerto Cabello, uma cidade portuária do interior do país e o Amazon Depot , no centro histórico de Caracas, nenhum deles tem qualquer relação com as empresas originais, além do roubo de sua marca e identidade gráfica. Somam-se a estes o Sr. Patty, que plagia a identidade do Patties Burger do Brasil; Juan Andrés Café que já sabem a quem se refere pelo nome; Smash Guys, que copia a imagem e branding da Five Guys, e, no interior do país, uma Wolgreens, Dollar Tree e FarmaIdeal (que copia uma marca nacional), só para citar alguns de uma lista ainda maior que a de as marcas venezuelanas plagiadas no exterior.

 

A legislação venezuelana, em tese, protege a propriedade industrial e de marcas das empresas; por exemplo, estabelece normas tanto no Código Penal quanto na Lei de Propriedade Industrial nos artigos 98 e 99, onde são estabelecidas penas de 1 a 12 anos. “É importante lembrar que somente o titular pode agir contra o infrator, tanto no caso de ações cíveis quanto no caso de ações criminais”, destaca Gómez. E embora a lei local proteja a marca e a propriedade intelectual, não faz o mesmo com a marca conhecida, que não protege diretamente. A única forma de proteger uma marca notoriamente conhecida é solicitá-la junto ao Sapi (Serviço Autônomo de Propriedade Intelectual, criado em 1955 e com urgência de ser atualizado), que pode negar a licença sob o recurso de confusão, que está contemplado na Lei Nacional de Propriedade Industrial.

 

“O sistema de propriedade intelectual”, diz o sócio-gerente da Themis Consultores, “criou incentivos para marcas: quando o titular faz o pedido e recebe seu certificado de registro, a partir desse momento são gerados direitos exclusivos sobre aquele signo, o que significa que somente ele pode usar o signo a menos que autorize um terceiro, a regra básica é que o titular perante o Sapi tem direitos exclusivos”.

Por enquanto, dada a obsolescência e os atrasos no sistema de registro de patentes e marcas na Venezuela, aos quais se soma a enorme falta de conhecimento em propriedade intelectual dentro do setor comercial nacional, às vezes não há outro curso de ação além do informal, ou seja: “Reagir às infrações através de anúncios públicos, o que mostra que o Estado está falhando, porque talvez os canais regulares não existam, não são muito confiáveis ​​para instaurar processos administrativos ou ações judiciais contra os infratores, explica o especialista em PI.

Segundo Gómez, os seguintes passos devem ser seguidos: 1) Que o governo nacional adapte a legislação de propriedade industrial aos padrões internacionais, “temos uma Lei de Propriedade Industrial de 1955, imagine o quanto o sistema de PI se desenvolveu no âmbito internacional e como estamos abaixo dos padrões mínimos nessa equação”. 2) Que a importância da propriedade intelectual no país comece a se espalhar (há pessoas que confundem o registro comercial com a marca). 3) Que se aprenda a administrar os ativos intangíveis, “que também têm a ver com o modelo de negócios da empresa, pois permitirá o licenciamento para uma finalidade específica”.

 

Há também a esperança de que, voltando ao início, os venezuelanos no exterior reconheçam os verdadeiros sabores de sua nostalgia e lá, onde há uma marca que imita as que originalmente estavam em nossas mesas, saibam apontá-las como enganosas, embora a lei os proteja.

 

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