A Americanas S.A., através da sua subsidiária IF Capital, adquiriu a Skoob, plataforma digital de conteúdo para leitores, por um valor que não foi divulgado. Nessa operação, encerrada em 15 de setembro, o Faria, Cendão & Maia Advogados representou a Skoob, enquanto que o Bronstein, Zilberberg, Chueiri e Potenza Advogados representou a Americanas.
“A aquisição é um movimento estratégico da Americanas para ser ainda mais relevante no dia a dia dos clientes, potencializando o engajamento, a recorrência e o alcance de novos clientes. Essa estratégia está em linha com o nosso propósito de somar o que o mundo tem de bom para melhorar a vida das pessoas”, afirmou a empresa em um comunicado.
Em agosto, a Americanas também comprou o hortifruti Natural da Terra para ampliar a oferta de produtos frescos e saudáveis.
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A Skoob possui mais de 8 milhões de skoobers, como são chamados os usuários da plataforma, os quais já realizaram mais de 45 milhões de avaliações (reviews) de obras. Segundo a Americanas, os reviews são importantes alavancas de vendas, aumentando em até 40% a conversão da categoria de livros, segmento do eCommerce brasileiro que se destaca como porta de entrada de novos clientes, com um CAC (custo de aquisição de cliente) 3,6 vezes menor que a média, além de possuir uma frequência de compra 50% maior que a média do setor.
Lançada em 2009, a Skoob proporciona experiência literária digital, por meio de uma plataforma que oferece diversas funcionalidades. Entre elas, está uma biblioteca virtual, que permite a organização de leituras atuais, concluídas e futuras, acesso a resenhas e avaliação de obras, além de proporcionar interação entre leitores, editoras e autores. A plataforma e o app permitem interatividade com outras redes sociais, bem como com sites de eCommerce, por meio de um programa de afiliados.
Assessores jurídicos
Assessores da Skoob:
- Faria, Cendão & Maia Advogados: Sócio Heitor Roberto Maia. Associado Fernando Benevides Giro.
Assessores da Americanas S.A.:
- Bronstein, Zilberberg, Chueiri e Potenza Advogados: Sócio Pedro Chueiri. Associados Victoria Auada e Fabio Baum.
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