No dia 14 de abril, Márcio Santoro e Sérgio Gordilho, renomados publicitários brasileiros, fecharam com o Grupo Omnicon a compra de uma importante participação minoritária na agência Africa, com a qual criaram uma nova agência (sua spin-off) chamada Asia, cujo primeiro cliente é a montadora de automóveis chinesa GWM. Os investidores da nova agência (em partes iguais) são Omnicon, Santoro e Gordilho. O valor do negócio não foi divulgado.
A Africa, que agora mudou seu nome para Africa Creative, é uma das mais conhecidas marcas publicitárias brasileiras, a terceira maior agência de compra de mídia do país, com clientes de destaque como Brahma, Natura, Petrobras, Azul Linhas Aéreas, Kraft Heinz e Itaú. Esta agência tem liderado os rankings publicitários avaliados entre os anunciantes, sendo também líder em inovação digital.
Sugestão: Cilia recebe R$ 110 milhões para expandir marketplace
Segundo a mídia nacional, Santoro e Gordilho vão abrir espaço na divisão de ações para alguns executivos da agência, além de implementar mudanças em sua gestão. Ambos explicaram que tomaram a decisão de abrir uma nova agência "quando as conversas com a Omnicom seguiram a linha de que não se trata de aonde você não quer ir, mas onde você sonha ficar", o que lhes deu liberdade para abrir outros negócios como investidores dentro da indústria de publicidade local.
Os criadores asiáticos disseram em uma entrevista que a Omnicon foi motivada a concordar com o spin-off pelo fato de que quase toda a sua receita veio de empresas cuja conta de anúncios foi acordada localmente, em vez de "herdada" de uma relação comercial anterior. Da mesma forma, Gordilho e Santoro renegociaram com a Omnicon porque viram um movimento mais lógico dividir-se do que retirar-se, já que assim têm acesso à escala de compra de mídia e recursos tecnológicos da agência Africa.
Assessores jurídicos
Assessores de Márcio Santoro e Sérgio Gordilho:
BMA Advogados: Sócios Carlo Rocha e Felipe Galea. Associados Henrique Rivas e Rafael Zanatta Jory.
*Entendemos que a FM/Derraik Advogados participou como assessor da Omnicon, mas a informação não foi confirmada até o momento da publicação.
Add new comment