Se alguém soube explorar sua imagem como marca por anos, essa pessoa é Xuxa, que tem feito diversos acordos nos quais abre mão de sua imagem em troca de participação acionária em uma empresa, criando as tradicionais sinergias publicitárias entre celebridades e empresas.
Assim como a apresentadora participa como imagem e voz do Espaçolaser e da Casa X, dos quais é sócia, agora ela fará o mesmo no restaurante Bloom, ao qual esteve associada como embaixadora e sócia e agora “cederá" um X para o nome, para destacar o fato de sua chegada à renomada marca de fast food, que pretende se tornar uma franquia a partir de sua primeira localização no Shopping JK Iguatemi, em São Paulo.
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Bruno Tanus, sócio do TDV Advogados, escritório que representou Bloom, disse que este acordo se insere no crescente número de operações de media for equity em que podem ser estabelecidos diversos acordos jurídicos para sua implementação, desde que haja um forte alinhamento de interesses entre investidores e empresas. A LexLatin não conseguiu determinar qual escritório assessorou a Xuxa, que terá uma participação de 6% no restaurante vegano agora chamado XBloom. Xuxa foi assessorada pelo Miranda Chaves Advogados.
A apresentadora encontrou na Bloom uma marca que se alinha aos seus interesses pessoais, já que ela é vegana desde 2018. Segundo a mídia local, ela buscou durante anos uma marca vegana para se associar e que servisse de plataforma para expandir sua marca, com a intenção de lutar pela causa animal, com o intuito de que mais brasileiros reduzam o consumo de produtos alimentícios de origem animal.
A XBloom, que agora precisa enfrentar o complicado processo de mudança de embalagem e logotipo para refletir o rebranding, tem como acionistas Xuxa e seu marido, Nutramerica Holding (controladora da Athletica Nutrition, fabricante de suplementos alimentares), Paulo Morais (fundador da Espaçolaser) e Fabio Munno (ex-executivo da Nestlé e fundador da marca). Com essa combinação de forças, iniciou-se a transformação da marca em franquias, que já conta com seis acordos em Brasília, São Paulo, Ceará e Rio Grande do Sul, com meta de fechar entre 10 e 15 franquias até o final do ano.
Assessores jurídicos
Assessores da Xuxa:
- Miranda Chaves Advogados: Sócio Dagoberto Chaves.
Assessores da Bloom:
- TDV Advogados: Bruno Tanus, Felipe do Val, Matheus Gomes e Nathalia Dutra.
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