Quando se fala em criar conteúdo, às vezes custam a surgir ideias, fazer algo novo ou ao menos chamativo neste imenso oceano das redes sociais ou plataformas de streaming.
Neste vasto ambiente de criação e repetição, os criadores de podcasts e vlogs (blogs em formato de vídeo) têm como uma das principais preocupações somar valor para competir.
Em grande medida, a qualidade substantiva do conteúdo, como explica Camilo Suárez, diretor da área de propriedade intelectual de Philippi Prietocarrizosa Ferrero DU & Uría - Colômbia, projeta um maior alcance de usuários e consumidores, “por isso os autores prediletos se perfilam em função dos atributos do seu conteúdo, que abrangem um amplo espectro de fatores como o estilo da mensagem, densidade da informação, duração da informação e impacto, entre outros”.
Somar valor também depende de respeitar a propriedade intelectual de terceiros, no caso de usar o material alheio nos conteúdos próprios, e informar corretamente sobre o uso adequado do material protegido. É, como diz Alejandro Díaz, produtor e youtuber conhecido como Cerveja Tipo, “compreender que a parte mais importante do uso justo é o conteúdo transformador do que se faz. Ou seja, até que ponto se pode transformar certo conteúdo para que esse cumpra com o uso justo e seja suficientemente original e chamativo?”.
Atualmente, muitas plataformas facilitam a vigilância do material carregado, como o YouTube, que incorpora uma ferramenta que permite detectar e avisar um criador se alguém estiver usando parte dos vídeos que publica ali.
Com o aumento da vigilância, aumentam também a proteção e a observância dos direitos de propriedade intelectual de todos, ao mesmo tempo em que diminuem as infrações.
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Uso justo do conteúdo
“Utilizar sem autorização e, por fim, de maneira irregular, trechos, extratos, conteúdos plenos e, em geral, informações que se encontram protegidas por meio de direito autoral ou algum mecanismo de propriedade industrial, e não verificar se tal uso se encaixa e é adequado aos casos que as leis contemplam como exceções” são os principais erros que os criadores cometem no momento de publicar, indica Suárez.
Neste sentido, é importante:
- O dever de citar e o uso proporcional e limitado do conteúdo preexistente;.
- Buscar a autorização de uso dos autores de música, imagens ou qualquer outro elemento intangível que não pertença ao titular ou criador do vlog ou podcast, a fim de não violar os direitos de terceiros.
- Registrar tanto os direitos do autor sobre o conteúdo das publicações como o nome do espaço como marca, “dessa forma o autor conta com proteção legal”, diz Moira Ascarrunz, sócia do Aguirre, Quintanilla, Soria y Nishizawa - BAQSN .
A transformação de conteúdos: casos julgados
A melhor abordagem para o uso justo do trabalho de outras pessoas é criar conteúdos originais “que não correspondem a adaptações de conteúdos já existentes”, diz o especialista da PPU.
“O fato é que os conteúdos já existentes não devem sofrer transformações, pois isso implicaria dizer precisamente que o conteúdo não é novo e, portanto, não somente não estaria protegido, como também poderia infringir o âmbito de proteção dos direitos de terceiros”.
O desconhecimento involuntário ou premeditado das normas básicas da propriedade intelectual são os principais “assassinos” de um conteúdo de valor. Sobre isso, há vários casos conhecidos, como os podcasters estadunidenses Ashley Flowers e Brit Prawat, apresentadores do Crime Junkie, que se viram obrigados a retirar das plataformas vários de seus episódios desde de que um jornalista os acusou de citar, sem atribuir, seu relato sobre um crime investigado por ele para o Arkansas Democrat-Gazette.
A mesma situação é apresentada com o ator Robert Downey Jr., processado no Tribunal Superior da Califórnia em Los Angeles por Paul Morantz (advogado e jornalista de investigação estadual), que o acusou da infração de direito autoral, já que o intérprete usou, sem atribuir (e sem que houvesse nenhum tipo de compensação), sua investigação sobre Synanon, um centro de reabilitação de drogas que se transformou em um culto.
“O importante é sempre ter claros os limites para a apropriação do plágio, assim como os limites para a realização ou a análise. Como fazer uso correto de material protegido por terceiros depende de que se acrescente algo que faça do conteúdo algo transformador. Fazer uma crítica musical ou a revisão de uma obra agrega valor”, indica Díaz.
Assim, cabe perguntar se determinado conteúdo está adicionando novas ideias, o que ao final evita as controvérsias por infrações à propriedade intelectual de terceiros e abre o caminho para a monetização.
Monetizar depende da propriedade associada com podcasts e vlogs
O mercado de podcasts e vlogs foi avaliado, nos Estados Unidos, em cerca de 18,52 milhões de dólares, em 2022. Além disso, especialistas estimam que o crescimento será de até 27,6% para 2030.
Dentro deste mercado, altamente acessível por demanda, online e multisporte, a maioria dos temas se divide entre notícias, política, sociedade e cultura, comédia e esportes. Este ecossistema pesa na produção e publicação de conteúdo, uma vez que sua importância tem aumentado nos últimos anos, assim como a necessidade de tornar mais viável a sua monetização.
O principal ativo intangível, protegível e monetizável é a marca: o nome de qualquer espaço é a sua marca e, como tal, deveria ser registrada para poder contar com direitos exclusivos sobre ela.
Outros intangíveis monetizáveis dentro de um vlog ou podcast são, como explicou Óscar Reyes, associado sênior de Bustamante Fabara:
- Os signos distintivos (marcas, nomes comerciais, indicações geográficas, slogans comerciais, marcas sonoras e em movimento)
- As imagens e designs particulares
- Os elementos pertinentes ao direito do autor, como a música e os sons originais
- As interpretações artísticas e os textos usados, além de todos os direitos conexos derivados da comunicação pública, reprodução do conteúdo e execuções artísticas da obra.
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De maneira artesanal, alguns criadores, como Díaz, protegem (ou pelo menos assinam sua autoria) na mesa de edição: “desde por marcas d‘água que se veem por cima do conteúdo ou usando truques de edição que revelam que sou eu o criador desse conteúdo”.
Para aproveitar e utilizar os direitos de forma lícita, sobretudo se gerar conteúdo próprio, recomenda-se registrar as obras (ou os episódios de interesse) “pois o registro pode constituir uma prova autoral ou de titularidade”, recorda Reyes, que afirma que “o direito do autor, em virtude da lei, é protegido desde o momento da criação intelectual, sempre que cumpra com o requisito de originalidade, mesmo que não meça sua inscrição”.
Além disso, as marcas registradas podem ajudar a criar uma marca coesa, com logotipos, imagens e frases distintivas, o que eventualmente pode ajudar a expandir para outras mídias ou plataformas.
Uma vez que se cobrem todos os artistas da propriedade intelectual, deve-se aplicar outras estratégias que agregam valor aos podcasts ou vlogs, que podem se resumir em três etapas:
- Faça conteúdo para o público e não para agradar os gostos do criador.
- Conheça os seguidores para atender suas expectativas sempre.
- Envolva os seguidores com novos conteúdos ou faça-os reagir aos episódios e envolver-se com eles, dando-lhes sempre maior quantidade de respostas e feedback possível.
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